■ ありそうで無かった「味付きスキムミルク」というカテゴリーの創出

プロテイン市場はホエイ・カゼイン・ソイ(大豆)という分類軸で長年語られてきました。エクスプロージョンが着目したのは、その外側にあった空白です。スキムミルク(脱脂粉乳)は牛乳から脂質を除いた素材で、タンパク質・炭水化物・カルシウム・ビタミンB群を天然の比率で含んでいます。しかし「味付きスキムミルク」という製品カテゴリーは、これまで市場にほぼ存在しませんでした。

同社はここに着目し、毎日飲んでも飽きない3フレーバーを展開します。「これ一杯で、フルチャージ」というコンセプトのもと、プロテインを「筋トレのための特別な飲み物」から「毎日の栄養補給習慣」へと再定義します。