さらに、Amazonのふるさと納税参入により寄附金額の価格競争が激化する可能性も指摘されています。従来は一定の寄附金額が保たれていましたが、低価格の商品が登場することで市場の変化が予想されます。

今後はポイントがなくても「この地域を応援したい」と思える返礼品や寄附金の使い道を明確に示すことが、自治体やポータルサイトに求められると推測されます。制度の意義をわかりやすく伝え、利用者の納得感を高める取り組みが重要となるでしょう。