同社によると、全商品対象の送料無料キャンペーンは今回が初めての実施となる。「贈る文化を創造する」というコンセプトのもと、日頃の感謝やお祝いの気持ちを、より気軽に大切な人へ届けられるようにとの思いから企画された。

また、まだマーブルデニッシュを食べたことがない人にも自分へのご褒美として試してほしいという意図も込められている。お中元や季節の挨拶、帰省時の手土産はもちろん、自分へのご褒美など、様々なシーンでの利用が想定されている。