ここでは、開発段階から消費者の声を取り入れ、まるで一緒にモノづくりをしているかのような体験を提供しています。

主な取り組みは以下の二つです。

• コラボレーション：社外のタレントやクリエイター、企業などと協力し、新しいアイデアを商品として形にします。
• チャレンジラボ：アサヒビール社内の技術やアイデアを駆使し、これまでにない新商品を開発・テスト販売する場です。

どちらの取り組みも、期間限定・数量限定でテスト販売を行い、購入者からのフィードバックを次の商品開発に活かす「育成型」のブランドとして展開されています。